Outlet miyiz outlet gibi miyiz?

Outlet deyince hep yurtdışı seyahatleri gelir aklıma… Dönemin uzman alışveriş merkezcileriyle yaptığım seyahatlerde ya da aile gezilerinde mutlaka alışveriş caddeleri, regular alışveriş merkezleri gezilerinden sonra outlet alışveriş merkezleri ziyaretleri yapmak çok güzel gelirdi. Şaşırtıcı derecede uygun fiyatlı, dünya markalarını bir arada bulabilmek, almak her zaman cazip gelmiştir. Üçer, beşer ne olursa poşetlere doldurduğumuz, Armani, Dolce Gabbana, Ferre gibi markaların ürünlerini hem kendimiz için hem de hediye edebilmek için alırdık. İtalya’da, İspanya’da, Amerika’da şehrin dışında outlet köyleri vardı. Açık havada soluk almadan gezerek, uygun fiyatlı markalı ürün araştırıp bulmaya çalışırdık.

Ne demekti bu “outlet” ve ondan türetilmiş olanların anlamı?

Outlet : Dışa açılım

Retail outlet : Perakende satış noktası

Factory outlet : Fabrika satış noktası

Off-price outlet : Düşük fiyatlı perakende

Outlet center : Fabrika satış mağazalarından oluşan alışveriş merkezi Outlet center işin özünde markalı ürünlerin hesaplı ve uygun fiyatla alındığı perakende satış noktasıdır.

Bu outlet center işi yurtdışında nasıl yapılıyor bir de bunu inceleyelim.

Outlet alışveriş merkezlerinde

· Seri sonu ürünler

· İkinci kalite

· İhraç fazlası ürünler

· Defolu ürünlerin satışı yapılmaktadır.

Son dönemde Türkiye’de hızla sayıları artan outlet alışveriş merkezlerine baktığımızda,

· Uluslararası markalar

· Ulusal ama ikinci kalite ürünlerle de outlet mağazasını destekleyen zincir perakendeciler

Buraya kadar işler doğru, olumsuzluklara bakalım birde;

· Outletcilik yapmayan uygun fiyatlı ürünlerin satıldığı sezon mağazaları,

· “Benim ürünlerim uygun fiyatlı olacak” diyen bölgesel (bir ya da iki mağazalı) yatırımcılar,

· Ulusal zincir markalarda, sezon ürünü yüzde 80, hatta yüzde 90, outlet ürünleri yüzde 10-20’den oluşan mağazalar

· Vitrininde “mağazamızda outlet ürünleri mevcuttur” diyen sezon mağazacıları,

· En lüks alışveriş merkezinde yaptığı vitrini outlet alışveriş merkezlerinde de yapan ve bunu doğru bilen outletcilikle ilgisi olmayan perakendeci dostlar.

Bu olumsuzluklar çoğaltılabilir, örneklendirilebilinir. Ülkemizde bazı ulusal markalarımız outlet mağazalar için özel üretim yaparak ikinci kalite ürünleri outlet mağazalarında satışa sunmaktadır. Tam tersi olarak da birçok perakendecimiz üretim yapmak yerine sezon ürünlerini arttırmakta ve outlet alışveriş merkezinin kimliğini zedelemekteler. Geçenlerde sıkı bir outlet takipçisi dostumla sohbet ediyorduk. Bana regular bir alışveriş merkezinde bulunan mağazalarla aynı markaların outlet mağazalarında fiyatların aynı olduğunu iletti. Benim cevabım, “Türkiye’de alaturka outletcilik yapıyoruz ” oldu. Her şeye bulduğumuz gibi ülkemizdeki outlet anlayışına da alaturka outlet” ismini bulmuşuz. Alışveriş merkezleri ve perakendeciler el ele verip, gerçek outletcilik anlayışını ortaya çıkarmalıyız ve müşterilerimize “indirim dönemleri Türkiye’deki tüm alışveriş merkezleri outlet alışveriş merkezine dönüşüyor ya da outlette de fiyatlar aynı” dedirttirmemeliyiz.

KISA YOLLAR

GÜNCEL

ÇOK OKUNANLAR